Remarketing, oft auch als Retargeting bezeichnet, ist eine leistungsstarke digitale Marketingstrategie, die darauf abzielt, frühere Besucher einer Website erneut anzusprechen. Diese Methode ermöglicht es Unternehmen, spezifische Werbung auf Nutzer auszurichten, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, aber vielleicht keinen Kauf getätigt oder eine Aktion abgeschlossen haben. In diesem Artikel erfährst du, wie Remarketing funktioniert, welche Vorteile es bietet, und wie du eine erfolgreiche Remarketing-Kampagne starten kannst.
Definition von Remarketing #
Remarketing ist eine Form des Online-Marketings, die es ermöglicht, Werbeanzeigen gezielt an Personen zu richten, die zuvor eine bestimmte Website besucht oder eine spezifische Aktion dort ausgeführt haben. Durch den Einsatz von Cookies kann ein Unternehmen Nutzer im Internet „verfolgen“ und ihnen relevante Anzeigen präsentieren, wenn sie andere Websites besuchen.
Die Funktionsweise von Remarketing #
Die Technologie hinter Remarketing nutzt Cookies, um Besucher einer Website zu identifizieren. Wenn ein Nutzer eine Seite besucht, wird ein Cookie auf seinem Gerät gespeichert. Dieses Cookie ermöglicht es der Remarketing-Plattform, den Nutzer im Internet zu erkennen und ihm spezifische Anzeigen zu zeigen, basierend auf seinem früheren Verhalten.
Vorteile von Remarketing #
- Erhöhte Konversionsraten: Indem du Nutzer ansprichst, die bereits Interesse gezeigt haben, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit von Konversionen.
- Markenbewusstsein: Remarketing hält deine Marke präsent im Gedächtnis der Nutzer, selbst wenn sie sich gerade nicht auf deiner Website befinden.
- Zielgerichtete Werbung: Du kannst Anzeigen basierend auf spezifischen Seiten, die ein Nutzer besucht hat, personalisieren, was die Relevanz erhöht.
- Flexibles Budget: Mit Remarketing kannst du dein Budget effizient einsetzen, indem du mehr Mittel für Nutzer bereitstellst, die näher an einer Kaufentscheidung sind.
Schritte zum Start einer Remarketing-Kampagne #
- Cookie-Tracking einrichten: Implementiere das Tracking auf deiner Website, um Besucher zu identifizieren.
- Zielgruppen definieren: Bestimme, welche Besucher du erneut ansprechen möchtest, basierend auf ihrem Verhalten auf deiner Website.
- Erstelle ansprechende Anzeigen: Designe Anzeigen, die auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sind.
- Wähle Plattformen für die Schaltung: Entscheide, auf welchen Plattformen (wie Google Ads oder Facebook) deine Anzeigen erscheinen sollen.
- Optimiere und passe an: Überwache die Leistung deiner Kampagnen und optimiere sie basierend auf den gesammelten Daten.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) #
Q: Unterscheidet sich Remarketing von Retargeting? A: Die Begriffe werden oft synonym verwendet, obwohl einige Experten leichte Unterschiede in den Strategien sehen.
Q: Ist Remarketing teuer? A: Die Kosten können variieren, aber Remarketing ist oft kosteneffizient, da es sich auf Nutzer konzentriert, die bereits Interesse gezeigt haben.
Q: Kann jeder Remarketing nutzen? A: Ja, jede Website oder Online-Shop kann Remarketing-Strategien implementieren, um ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.
Zusammenfassung #
Remarketing ist eine effektive Methode, um Nutzer anzusprechen, die bereits Interesse an deinem Angebot gezeigt haben. Durch gezielte Werbung kannst du die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen, Konversionen steigern und letztendlich den Erfolg deiner digitalen Marketingbemühungen verbessern.
Quellen:
[1] https://traffic3.net/wissen/adwords/was-ist-remarketing
[2] https://www.seo-doktor.de/lexikon/retargeting.html
[3] https://www.acquisa.de/magazin/remarketing
[4] https://www.admospherics.de/was-ist-remarketing
[5] https://kundenwachstum.de/retargeting/
[6] https://www.kaibader.marketing/was-ist-remarketing/
[7] https://www.evergreenmedia.at/glossar/remarketing/
[8] https://www.intotheminds.fr/blog/de/remarketing-vorteile-und-strategien/
[9] https://lectera.com/info/de/articles/remarketing-definition
[10] https://targetlab.de/blog/was-ist-remarketing
[11] https://kundenwachstum.de/remarketing/
[12] https://www.om-strategen.de/glossar/retargeting/
[13] https://de.wikipedia.org/wiki/Remarketing
[14] https://de.ryte.com/wiki/Retargeting
[15] https://blog.hubspot.de/marketing/retargeting-beispiele
[16] https://www.textbroker.de/retargeting
[17] https://mailchimp.com/de/marketing-glossary/google-remarketing/
[18] https://www.suchhelden.de/remarketing.php