Die Anzeigenposition in Google Ads ist ein Konzept, das bestimmt, an welcher Stelle eine Anzeige auf den Suchergebnisseiten von Google (SERPs) oder auf anderen Websites im Google-Netzwerk angezeigt wird. Diese Position wird durch eine Kombination aus dem Gebot des Werbetreibenden (wie viel sie bereit sind, pro Klick auf ihre Anzeige zu zahlen) und der Qualität der Anzeige selbst (einschließlich Relevanz und Nutzererfahrung) bestimmt.
Einführung #
Beim Schalten von Werbung über Google Ads ist es entscheidend zu verstehen, wie die Anzeigenposition funktioniert. Sie beeinflusst, wie sichtbar deine Werbung ist, und kann einen erheblichen Einfluss auf die Leistung deiner Kampagnen haben. Eine bessere Anzeigenposition bedeutet größere Sichtbarkeit und potenziell mehr Klicks.
Was bestimmt die Anzeigenposition? #
Die Anzeigenposition wird hauptsächlich durch zwei Faktoren bestimmt: den Anzeigenrang und das Gebot. Der Anzeigenrang ist eine Metrik, die von Google genutzt wird, um die Position deiner Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen zu bestimmen. Er basiert auf deinem Gebot, der Qualität deiner Anzeigen und der Zielseite, sowie dem erwarteten Einfluss von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten.
Anzeigenrang #
Der Anzeigenrang entscheidet, ob deine Anzeige überhaupt angezeigt wird und auf welcher Position sie erscheint. Ein höherer Anzeigenrang kann zu einer besseren Platzierung führen. Um deinen Anzeigenrang zu verbessern, kannst du:
- Dein Gebot erhöhen: Höhere Gebote können zu einem besseren Anzeigenrang führen.
- Die Qualität deiner Anzeigen und Zielseiten verbessern: Relevante, gut gestaltete Anzeigen und Zielseiten, die eine positive Nutzererfahrung bieten, können deinen Qualitätsfaktor erhöhen.
- Anzeigenerweiterungen nutzen: Diese können die Klickrate (CTR) deiner Anzeigen verbessern und somit zu einem höheren Anzeigenrang beitragen.
Wichtigkeit der Anzeigenposition #
Eine höhere Anzeigenposition kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit führen, was oft eine höhere Klickrate (CTR) bedeutet. Dies kann besonders wichtig sein, wenn du in einem wettbewerbsintensiven Markt tätig bist. Jedoch ist es wichtig zu beachten, dass höhere Positionen oft auch höhere Kosten pro Klick (CPC) mit sich bringen. Es gilt, ein Gleichgewicht zwischen Position, Klicks und Kosten zu finden.
FAQ #
Was passiert, wenn zwei Anzeigen denselben Anzeigenrang haben? In diesem Fall kann das Gebot einen Ausschlag geben. Die Anzeige mit dem höheren Gebot erhält in der Regel die bessere Position.
Kann ich eine garantierte Anzeigenposition kaufen? Nein, Google bietet keine garantierte Anzeigenposition an. Die Position deiner Anzeige hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich deines Anzeigenrangs und der Konkurrenz um die Schlüsselwörter, die du bietest.
Warum ist meine Anzeige nicht auf der ersten Seite? Wenn deine Anzeige nicht auf der ersten Seite erscheint, kann das an einem niedrigen Anzeigenrang liegen, der durch ein niedriges Gebot, eine niedrige Anzeigenqualität oder eine Kombination aus beidem verursacht wird.
Zusammenfassung #
Die Anzeigenposition ist ein Schlüsselfaktor im Erfolg deiner Google Ads Kampagnen. Durch Optimierung deines Gebots, Verbesserung der Qualität deiner Anzeigen und Nutzung von Anzeigenerweiterungen kannst du deine Sichtbarkeit und Leistung verbessern. Während eine höhere Position in der Regel wünschenswert ist, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit, Kosten und Rentabilität zu finden.
Quellen:
[1] https://support.google.com/google-ads/answer/1752122?hl=de
[2] https://www.loewenstark.com/wissen/sea-wiki-anzeigenposition-und-anzeigenrang-bei-google-ads/
[3] https://support.google.com/google-ads/answer/6292677?hl=de
[4] https://www.advidera.com/glossar/anzeigenrang/
[5] https://www.seo-kueche.de/lexikon/google-google-ads-anzeigenrang/
[6] https://www.loewenstark.com/wissen/google-adwords-anzeigenrang/
[7] https://capital.com/de/position-definition
[8] https://3dimetik.de/glossar/positionstoleranzen/