Cross-Account Conversion Tracking ist eine fortgeschrittene Funktion für Online-Werbekampagnen, die es ermöglicht, Conversions über mehrere AdWords-Konten hinweg zu verfolgen und zu analysieren. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen und Agenturen, die Kampagnen für verschiedene Produkte, Marken oder Unternehmensbereiche über separate Konten verwalten, aber eine zentrale Übersicht über die Leistung ihrer Werbeaktivitäten benötigen.
Was ist Cross-Account Conversion Tracking? #
Cross-Account Conversion Tracking erlaubt es, die Wirksamkeit von Werbeanzeigen über mehrere Google Ads-Konten hinweg zu messen, indem es die Daten aller Konten in einem gemeinsamen Conversion-Tracking-Pool zusammenführt. Dies ermöglicht eine ganzheitliche Analyse der Conversion-Daten, unabhängig davon, in welchem Konto die Conversions erzielt wurden. Ein wesentlicher Vorteil ist die Eliminierung von Datensilos zwischen den Konten, wodurch eine effizientere und effektivere Steuerung der Werbeausgaben möglich wird.
Wie funktioniert es? #
Um Cross-Account Conversion Tracking zu nutzen, muss zunächst ein Google Ads Manager-Konto eingerichtet werden. Dieses Konto dient als Dach für die verschiedenen Google Ads-Konten, die für die unterschiedlichen Kampagnen oder Geschäftsbereiche genutzt werden. Nachdem das Manager-Konto eingerichtet und die einzelnen Konten darunter angeordnet sind, kann das Cross-Account Conversion Tracking aktiviert werden. Conversions, die in einem der verbundenen Konten erfasst werden, fließen dann in einen gemeinsamen Conversion-Datenpool ein, der im Manager-Konto eingesehen werden kann.
Vorteile von Cross-Account Conversion Tracking #
- Zentrale Übersicht: Alle Conversion-Daten sind an einem Ort zusammengefasst, was die Analyse und Optimierung von Kampagnen über verschiedene Konten hinweg vereinfacht.
- Effizienzsteigerung: Durch die gemeinsame Nutzung von Conversion-Daten können Werbetreibende Duplikationen bei den Conversions vermeiden und ihre Gebotsstrategien über Konten hinweg optimieren.
- Verbesserte Attribution: Cross-Account Conversion Tracking ermöglicht eine genauere Zuordnung von Conversions zu den entsprechenden Kampagnen und Anzeigen, auch wenn diese auf unterschiedlichen Konten laufen.
FAQ #
F: Ist Cross-Account Conversion Tracking für alle Google Ads-Konten verfügbar? A: Ja, allerdings ist die Einrichtung eines Google Ads Manager-Kontos erforderlich, um diese Funktion zu nutzen.
F: Kann Cross-Account Conversion Tracking auch Conversions über verschiedene Geräte hinweg nachverfolgen? A: Ja, es unterstützt auch die Nachverfolgung von geräteübergreifenden Conversions, was ein umfassenderes Bild der Customer Journey ermöglicht.
F: Welche Herausforderungen gibt es bei der Implementierung? A: Die größte Herausforderung liegt in der korrekten Einrichtung und Konfiguration der Tracking-Parameter über die verschiedenen Konten und Kampagnen hinweg, um sicherzustellen, dass die Daten korrekt erfasst und zugeordnet werden.
Zusammenfassung #
Cross-Account Conversion Tracking ist ein mächtiges Werkzeug für Werbetreibende, die mehrere Google Ads-Konten verwalten. Es bietet eine zentrale Sicht auf die Leistung aller Kampagnen und verbessert die Entscheidungsfindung durch umfassende Datenanalyse. Durch die Nutzung dieser Funktion können Unternehmen ihre Online-Werbestrategien optimieren und die Effektivität ihrer Kampagnen über verschiedene Konten und Plattformen hinweg steigern.
Quellen:
[1] https://www.loewenstark.com/wissen/sea-wiki-cross-account-conversion-tracking/
[2] https://www.adseed.de/blog/cross-account-conversion-tracking-in-adwords/
[3] https://support.google.com/google-ads/answer/3061730?hl=de
[4] https://onlinemarketing.de/performance-marketing/adwords-google-startet-cross-account-conversion-tracking
[5] https://www.optimizesmart.com/cross-account-conversion-tracking-google-adwords/
[6] https://www.adseed.de/blog/geraeteuebergreifende-conversions-adwords/
[7] https://tobiasbatke.com/blog/unterschiede-conversiontracking-in-google-analytics-und-google-ads/
[8] https://de.linkedin.com/advice/0/how-do-you-set-up-cross-device-conversion-tracking?lang=de