MARKETING EN BUSCADORES (MAR)
AGENCIA ADWORDS
Marketing en buscadores (publicidad en buscadores) es una forma de publicidad de pago (por ejemplo, Google Adwords, Bing Search Marketing). La mayor ventaja del marketing en buscadores es que se dirige al cliente precisamente cuando está buscando activamente información sobre el tema. Esta orientación selectiva es una forma de publicidad extremadamente eficaz, ya que puede llegar al grupo destinatario en cualquier momento y lugar. Un Los primeros puestos de en los motores de búsqueda atraen a un número considerable de usuarios. La importancia cada vez mayor de Internet como mercado mundial representa una importante plataforma de toma de decisiones cuando se trata de compras o servicios . Esta tendencia no deja de aumentar. Cada vez más internautas consideran que los motores de búsqueda son una fuente de información creíble y muy útil a la hora de tomar decisiones de compra. Por este motivo, los empresarios de hoy en día invierten una gran cantidad de tiempo y capital en la comercialización de su sitio web en los motores de búsqueda. Aquí es donde intervenimos con nuestros servicios para usted y optimizamos su presencia en línea.
A continuación, estas inversiones se amortizan en forma de cifras de usuarios y, por consiguiente, en tasas de crecimiento y beneficios. En SEA demuestra ser para ti estrategia gratificante: la publicidad en buscadores no sólo permite costes, sino que también encuentra rápidamente nuevos grupos destinatarios, capta clientes y ofrece una atractiva relación calidad-precio. control del éxito rápidamente mensurable. Esto le permite obtener resultados visibles en poco tiempo, ya que los anuncios por palabras clave pueden reservarse con poca antelación y en función de su presupuesto. Esta forma de publicidad de pago suele producir un cambio positivo en el rendimiento de su negocio en línea en cuestión de horas. La publicidad en buscadores también es muy flexible. Puede mostrar un anuncio distinto para cada palabra clave y para cada combinación de palabras.
El objetivo es definir el conjunto de palabras clave pertinentes para poder optimizar las campañas en consecuencia. Nuestra configuración incluye todos los servicios pertinentes.
Los siguientes servicios están incluidos en la instalación y el soporte continuo:
Encontrar las palabras clave adecuadas (análisis de palabras clave)
Encontrar las palabras clave adecuadas que puedan garantizar una fuerte presencia en Internet para el sitio web es un reto importante. No basta con que estas palabras clave estén relacionadas con el tema de la página; deben ser informativas, objetivas, ricas en contenido y, sobre todo, pertinentes, pero también sencillas. La simplicidad de las palabras clave es una condición necesaria. Por ejemplo, si busca «licor de huevo» en Internet, lo lógico es que introduzca esta palabra en el campo de búsqueda en lugar de la descripción «huevos para beber» o alguna combinación de palabras similar que suene sin sentido. El factor decisivo aquí es entender lo que realmente hace «vibrar» a los visitantes en línea y, sobre todo, al grupo objetivo del sitio web. Realizar una encuesta entre familiares y amigos (mediante lluvia de ideas) para saber qué palabras clave utilizarían para un determinado tema, producto o servicio, o simplemente observar a la competencia para ver qué palabras clave les parecen populares y utilizan, es un buen punto de partida para redactar el texto de la página. Si además añade una pizca de imaginación, podrá descubrir rápidamente las palabras clave adecuadas de alta calidad. Pero, ¿es realmente tan buena y eficaz la selección de palabras clave? La mayoría de los motores de búsqueda permiten buscar en sus bases de datos de palabras clave (herramientas de análisis de palabras clave) y averiguar así la popularidad de cada palabra. El análisis de las palabras clave permite filtrar los términos clave más buscados y menos utilizados por la competencia. Lo mejor es concentrarse en aquellas palabras clave y combinaciones de palabras clave que se hayan optimizado menos hasta este momento. Por supuesto, tenemos en cuenta todos los datos relevantes, como la estacionalidad, los datos de AdWords, la rentabilidad, las clasificaciones actuales, el volumen de búsquedas, la densidad de la competencia y mucho más.
Planificación de campañas
Nuestro equipo de EAE organiza sus campañas profesionalmente planificada. Estaremos Establezca el precio de un clic y planifique la distribución de los anuncios durante el periodo de la campaña. También definiremos un plan preciso para la visualización de los anuncios y seleccionaremos los grupos destinatarios adecuados. En Grupos destinatarios segmentamos en marketing en buscadores (SEA) en función de características demográficas.
Creación de los anuncios
El efecto que tendrán los anuncios en los visitantes en línea depende del Calidad de los anuncios Los textos que tienen un carácter atractivo (por ejemplo, Elige…, Prueba…) y ofrecen detalles importantes han demostrado tener bastante éxito. Por el contrario, deben evitarse a toda costa superlativos como «el mejor», «el más barato», «el más bonito», etc. En la mayoría de los casos, suenan muy poco fiables y no generan confianza en el cliente.
Las posiciones delanteras de los anuncios en Goolge, por ejemplo, cuestan más que las posiciones inferiores. Sin embargo, es posible que el anunciante con el anuncio en la posición 3 se beneficie más que sus competidores en las posiciones 1 y 2 porque puede registrar más tasas de conversación. En Determinar la relación coste-beneficio óptima para sus anuncios es una de nuestras tareas.
Google también ofrece la opción de utilizar términos de búsqueda en tiempo real dentro del texto del anuncio. Esto se hace de la siguiente manera: En el texto del anuncio en línea, inserte la expresión Keyword:der_suchbegriff. El grupo de visualización correspondiente recibe el mismo nombre. Si el buscador introduce el término de búsqueda en el campo de búsqueda de Google, aparecerá automáticamente en su propio anuncio. Incluso si el anunciante ha seleccionado la opción «palabras clave ampliamente coincidentes». Sin embargo, es mucho mejor si el cliente potencial ve su término o combinación de búsqueda resaltados en negrita en el anuncio. Puede conseguirlo con esta fórmula Palabra clave: el_término_buscado. Utilizarlos tiene varias ventajas. Ahorra trabajo innecesario e influye positivamente en el porcentaje de clics si el término de búsqueda coincide con el tecleado por el visitante.
Además, cuando el cliente potencial haga clic en la URL, debe ser dirigido a un Se reenvía la página de destino . El usuario no debe aterrizar en la página de inicio, sino directamente en la página de destino. Se introduce en el campo «URL de destino». No tiene mucho sentido simplemente dirigir a los usuarios a la página de inicio del dominio y esperar que se orienten y descubran la información de que buscan por casualidad. Esto es bastante confuso y desmotivador. Por lo tanto, los anunciantes deben asegurarse de crear su propia página de destino para los términos de búsqueda más importantes e introducirla como URL de destino en Google.
Evaluación y optimización de campañas
Todas las campañas se supervisan periódicamente y se realizan evaluaciones continuas de su rendimiento, con las consiguientes medidas de optimización.